Van iedereen, voor iedereen
AVROTROS streeft ernaar om iedere Nederlander op een open en laagdrempelige manier in aanraking te brengen met de volledige breedte en diepte van de Nederlandse cultuur. AVROTROS vindt dat kunst en cultuur niet elitair zijn, maar juist van en voor iedereen. Daarom geven we een podium aan kunst van oude en nieuwe meesters, podiumkunsten, mode, architectuur en een breed aanbod van klassieke en populaire muziek, van Muziekfeest op het Plein tot het Prinsengrachtconcert.
AVROTROS wil iedereen in contact brengen met informatie over cultuur in programma’s als Volle Zalen, Krabbé zoekt…, Close Up, Tussen Kunst en Kitsch, Opium op 4, Het geheim van de Meester en het magazine Muze. Programmatechnisch is AVROTROS de enige omroep die door deze uitgekiende en toegankelijke mix letterlijk alle lagen van de bevolking bereikt op het gebied van kunst en cultuur. AVROTROS gelooft dan ook dat het een taak is om niet alleen iedere Nederlander in aanraking te brengen met kunst en cultuur, maar ook kunstenaars en cultuurmakers uit Nederland te ondersteunen, zodat zij bij een zo breed mogelijk publiek onder de aandacht worden gebracht. Tweerichtingsverkeer dus, waarbij geen onderscheid wordt gemaakt in wat anderen ‘highbrow’ of ‘lowbrow’ cultuur zouden noemen.
Daarbij beperken we ons niet alleen tot radio en televisie. De omroepvereniging wil inzetten op duurzame binding in de volledige breedte en daarvoor wordt gebouwd aan community’s rondom thema’s als Kunst (via onder meer het magazine Muze) en Klassiek (AVROTROS Klassiek). Het aan laatstgenoemde gekoppelde YouTube-kanaal is vanuit de AVROTROS-programmering op Radio 4 (waarvan AVROTROS meer dan de helft van de programmering verzorgt) voortgekomen en is met ruim 180.000 abonnees het grootste klassieke YouTube-kanaal van Nederland, met unieke, eigen content in hd. De grootste groep kijkers zit tussen de 25 en 34 jaar. Daarmee lukt het AVROTROS goed om ook een jonger publiek te interesseren in klassieke muziek.
Aan de volledig andere kant van het muzikale spectrum ligt het Sterren NL-platform, het enige in zijn soort op de publieke omroep. Het bedient de liefhebbers van Nederlandstalige muziek zowel online, via een app en op televisie. Het is tevens de enige plek binnen het publieke bestel waar Nederlandstalige artiesten structureel hun muziek kunnen laten horen. Want ook dat is Nederlandse cultuur. Zodoende kan AVROTROS evengoed de thuishaven zijn van het Muziekfeest op het Plein als van het Prinsengrachtconcert. Van Het geheim van de Meester tot Tussen Kunst en Kitsch. Programma’s die (Nederlandse) cultuur in de volle breedte tonen, duiden en toegankelijk maken voor een groot publiek.
